數字標牌或其他戶外媒體的觀眾要么是行人，要么是在排隊等候的人，還有在做日常活動的人如購物、吃飯、休息、觀察、學習。為了使您的信息得到有效的傳遞，您就必須考慮編寫不同的信息內容來應對不同類型的觀眾。

數字標牌觀眾特點：

在特定環境下瀏覽信息，對他們認為無關緊要的內容忽略不計或只粗略瀏覽。

容易被動態的圖片、有趣的面孔、感興趣或與他們緊密相關的話題所吸引。

忽略難以理解的、需要動腦筋的信息。

喜歡觀看完整的信息。

要使數字標牌的效果顯著，信息內容最好能用清晰、簡短的文字并結合一些圖形或者動畫，然后采用簡潔、直接的方式呈現出來。

信息持續的時間包括單次信息滯留時間和總共循環播放的次數。每條信息保留3秒左右效果最好，3秒長的信息加上信息出現與消失的時間一共5秒。

作為內容制作準則之一，每條完整的信息必須要容易消化，讓人一眼就能理解，且在同一時間要同時展現多條信息。與其他媒體一樣，數字標牌上的信息被瀏覽7遍后就會讓人覺得乏味，幸運的是，數字標牌的內容調整不需花費很大氣力，只需把同樣的信息重新編排，變化成多種不同樣式即可。

信息內容的字體要大小適中、易于閱讀，字體顏色要好看并與背景對比鮮明。此外，還要求能很好表達主題與價值觀，發出“行動呼吁”，引導讀者去訪問網站、撥打電話、閱讀期刊或拜訪某地。數字標牌的內容應具有典型的“行動呼吁”能力，直接或間接地引導人們去做某些事情，比如計劃參加活動、提醒朋友、去指定地點、簽訂合約、牢記、注意、參加、注冊、訪問、撥號、下載、購買等等。

圖形可能是商標、品牌名稱、產品、獨特的視覺效果、目標用戶群、旁白說明、預計收獲或與同類產品的對比等。

動作可采取移動文本或圖像等多種方式來實現，如改變位置，圖片放大或縮小，改變屏幕上的投影位置，適當地晃動、切換圖片來制造閃光、眨眼等效果（眨眼效果很吸引人且制作簡單）。視頻和FLASH動畫在數字標牌內容中也能得到很好地運用。

獲取創意的途徑：其他媒體上的信息可以成為撰寫數字標牌內容信息的優秀的材料庫。

幻燈片：PowerPoint或演講幻燈片能幫你輕松完成文本和圖表的制作。幻燈片完成后能以jpeg 或pdf文件格式保存，支持數字標牌顯示格式，但是由于不是動態的，關注度、促使行動的能力就不那么強烈。

網站：網站信息對于數字標牌來說量大且雜，但可利用網頁上的文本和圖片，經過修改來滿足數字標牌內容及視覺上的要求。

電視和視頻：這類媒介的信息時間比較長，不適合數字標牌使用。而且過多依賴于語音來吸引觀眾、激發興趣、傳達信息及其他一些動作。

海報和靜態標識：它們提供了制作絕佳的數字標牌內容信息途徑。文本鮮明達意，圖形簡單有吸引力。海報信息感強、暗示作用明顯，可增添數字標牌內容信息的明確性。數字標牌內容信息能從海報和靜態標識中汲取相關要素來表達是何產品？有何意義？有何價值？以及讀者需要做什么等等。

雜志廣告：同樣也能提供很好文本和圖形元素為數字標牌所用。雜志廣告聚焦品牌，產生、增強人們的品牌意識。如果利用雜志廣告元素，那么就要增加一些動態元素。

報紙和通知廣告：這些廣告在買賣宣傳的同時也能加強品牌意識，可成為文本和圖形來源的好渠道。

內容制作的標準

內容及廣告標準有一套標準的框架結構，確保數字標牌內容積極、合法。美國廣告機構聯合協會（AAAA）發布的廣告標準，規定廣告中不允許出現以下內容：

虛假、誤導性陳述，視覺或語言上的夸大其詞；

資格鑒定書并非真實反映權威鑒定機構鑒定觀點；

對價格作出誤導；

通過對比，不公正的詆毀與其競爭的產品及服務；

宣稱內容不能得到充分支持，曲解專業科學機構的陳述；

陳述語言、意見和圖片粗俗不堪，不符合大眾道德觀；

數字標牌內容應具有標準化條例，其內容信息不允許：

違反法律規定（包括盜版，侵權）；

對他人造成傷害或不利于他人；

擾亂公共秩序；

暗示犯罪行為；

未取得第三方的同意，私自發布散播第三方個人信息；

有辱他人誹謗他人；

提供的數字化文件包含病毒或文件已損壞，能給對方電腦操作系統造成破壞的；

帶有非法得或嚴禁出現得信息。