在商業環境中，常有一些吸引視線的標識，例如：商店的招牌、商業櫥窗中的相關標識、商店出入口的經營范圍提示板、每一層面的商品經營分布、商業部門所能提供的服務項目等。把這些標識設計好了，就能在一個視覺流程中給一個消費者留下難以忘卻的記憶。

商業招牌是最具份量的商業標識，需要特別給予關注，現在的商業招牌有 5 種主要形式：

一是商店各入口處的橫式招牌；

二是安裝在墻面上的霓虹燈招牌；

三是設計在櫥窗和門把上的特色招牌；

四是設置在商業環境中的品牌背板；

五是在商業建筑物前的立體標牌。

每一類標識都應該具有獨特的形式張力，體現當地的獨特的民族文化和地域特征。亞洲地區的城市商業招牌比較注重霓虹燈招牌，如日本東京、中國香港和上海等城市，都擁有大量的霓虹燈招牌。無論白天和夜晚這些商業照牌都形成了這個城市一道亮麗的風景線，體現出這個城市的繁華景象，也給到過這個城市的人們留下一個深刻的印象。歐洲一些大城市的商業招牌往往比較注重橫招牌，講究個性特征和文化性，有不少的商業招牌在制作上很有特色，極具視覺沖擊力，給人留下豐富的視覺感受。

城市商業招牌構成城市文化的一部分，是城市公共環境標識中極具影響的設計，但處理得不好，也會污染城市環境。一部分地區不重視規劃，商家把招牌做得很大，占據了大部分的道路上空間，使城市道路招牌蔽日，在視覺上產生很大的壓抑感，不利于城市環境的建設。在歐洲的大部分城市都能注意到這一點，招牌的體量控制在一定的尺度上，也特別注意其視覺上的距離感和形式上的沖擊力。城市的招牌應該由城市的管理部門做出明確的規定，比如在招牌的高度與建筑物高度的關系上，在招牌向道路上空伸展的尺度上，可以根據城市道路的具體情況做出不同的規定。

招牌設計的基本做法：(1)以個性化造型與別致的形式感吸引視線；(2)體量上區別于一般；(3)特殊的位置；(4)光的輔助設計與霓虹燈的動感設計相結合；(5)色彩感與材質感。

商業標識要注意多樣化的統一，尤其是城市中商業比較集中的區域要給予一定的指導性規定，使相鄰的商業招牌互為映襯，相互和諧、呼應，在豐富多彩的商業信息中，為城市添彩。特別要提到的是商業招牌設計要注意安全性與規范用字，有關部門應該對超大體量的商業戶外招牌的安全性進行驗收，對招牌的文字進行檢查以保證社會文化要素的嚴肅性。

商業內環境中的引導標識也有許多很重要的設計，例如設在商業環境出入口的商品經營范圍與區域分布的標識與提示板，雖然其功能性很強，但每一個商業部門都設計出很有特色的引導性提示板。提示板可以由多種材料構成，配合一定的光線、圖案、文字，形成一個完整的版面設計。版面的形式感和圖案文字所傳遞的信息對光顧的消費者來說是需要的。有條件的，可以設計成為能夠互動的，能根據消費者的需求來提示的信息板，因為它會使你對這個空間從完全陌生到熟悉，從而有效地定位你所關心的區域。