主題公園是指圍繞一個或多個特定主題進行整體規劃設計的人造旅游資源，具有滿足不同年齡層次游客游憩需要與用做教育推廣普及是的雙重功能，而贏利是它的最終追求目標。無論從功能還是目的的角度，都需要主題公園能夠吸引游客，由此，確立公園品牌是所有主題公園的核心所在。

作為老牌主題公園，迪斯尼和嘉年華在中國都知名度甚廣，擁躉眾多。每年有許多中國游客把香港、日本等地的主題游樂園納入自己的旅游路線，為這些國家、地區的旅游業帶來不菲的經濟收益。這類公園在中國地區巡回開放的過程中，游客到訪的盛況也讓人們歷歷在目。這些就是企業文化、商業品牌深植人心所帶來的巨大效應。我們在主題公園的規劃，尤其是標識系統的設計中，可以充分借鑒國內外優秀的環境標識系統設計要素，從而提高自身品牌價值。

公園標識系統從使用范圍上可分為室外環境標識、公共區域引導標識和室內環境標識。其中，室外環境標識主要包括公園地圖導覽、方向指示牌、公園名稱、建筑物入口等相對位置標識以及一些規定性標識；公共區域引導標識主要包括停車場、無障礙通道引導及其它公共設施相對應位置標識；而室內環境標識則主要指主題館內部的室內環境標識。

地圖導覽一般會將環境整體特征介紹給游客并提供空間和環境的路線標識，為初到陌生環境的游客辯識方向、認清自己所處位置以及尋找一些必要的公共設施提供便利。地圖導覽多被放置在公園入口處，是人們辯識方向的基本工具。為了能充分發揮地圖導覽的功能，設計師需要對其進行細致的設計與規劃，如:盡可能以水平橫放的方式來替代豎式地圖，讓游客更容易適應觀察角度；保持地圖的北面和實際方位相對應，讓游客正確了解公園的地理位置；多以鳥瞰圖的形式出現以加強地圖導覽的空間立體性，從而方便辨認；把地圖自身的地理位置在地圖導覽中標注出來，方便游客以地圖導覽的位置為坐標中心進行方位比對，從而更加便于尋找其他標志性建筑。

方向指示牌是主題公園常用的目標指示手法，一般在標志牌上列出目的地，再加上指示箭頭，為目的地的尋找指明方向。雖然它的功能很強大，但是過多的標牌會讓游客有被牽著鼻子走的感覺，喪失探詢游樂的趣味，因此公園中這類標志不宜過多，只要保持適當數量的方向標志為游客提供地理方位和目標所在地，適時地進行方位指導即可。

指示效果要求我們在方向指示牌的設計中需要考慮到每一塊標志牌的目的地不應超過6-7個，防止游客眼花繚亂；目的地的有續排列方式可以按照字母的順序排列或依照重要順序排列或依前后出現的順序排列。公園中的規定性標志是用來糾正行為上或是作業上的問題，一旦制作不良或是措辭過于生硬會給游客帶來負面的影響。所以這些針對提醒游客的須知一定要小心用字遣詞和精心設計，才能被游客潛移默化的接受，在遣詞用句中盡可能使用正面用語；在文字和美工設計上力求風趣；塑造簡明的風格和模式，讓游客一目了然。

前來參觀的游客有多種類型，其中針對行動不便的游客和開車前來參觀的游客，公園的設計規劃要綜合考慮多種因素，設立一定數量停車場和無障礙通道等公共設施以及該類公共區域的引導標識。合理的公共區域標識能為有各類需求的游客帶來便利，而特色亮麗的標識設計更會加深他們的印象，從而使其對公園產生濃厚的興趣。

針對行動不便的老年人和殘疾人的特點導向設計應注意以下幾個方面：

(1) 針對他們的視角，用相應醒目的文字告之；

(2) 復雜的地方要有人員引導；

(3) 在輪椅不能通行的路段，應在路口提前設置預告標識并在相應的導向圖上標示清楚；

(4) 方便輪椅使用者的廁所，要有明顯的引導標識；

(5) 為盲者設計的導識標志，需要綜合應用聲音、觸感(地板的變化、點字磚等)、手感(扶手、浮雕文字、有凹凸的地圖、點字盲文等)來導向；

(6) 相應體積、明暗分明的標識可以方便弱視者對色彩標記的辨認。

除此以外，其它公共設施如廁所、電話亭、服務區域等導識系統的人文關懷可以使公園以友好、關愛的形象贏得游客的認可，從而突出自身的品牌。而為開車游客設計的標識設計則應注意標識的醒目性和相關信息的提示性。比如圣路易斯的中心區停車標志就以豐富的藝術裝飾細節，為中心區增色添彩。明亮的指向標志使用規定的字母與箭頭緊緊抓住路人眼球，及時引導駕駛人員的方向；大型的霓虹停車標志，更是應用了閃光的箭頭和追光燈，既醒目又能讓駕駛者知道何時有空位。